Fanta Guaraná lança “Igual ou melhor”

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Para entender a aceitação do sabor de Fanta Guaraná no país, foram realizados estudos de mercado com consumidores de diversos refrigerantes de guaraná. Os testes cegos revelaram que Fanta Guaraná é considerada igual ou melhor do que os principais concorrentes do mercado e, por isso, Fanta lança a ação “Igual ou melhor”, estimulando a curiosidade e convidando os consumidores a experimentarem sua versão sabor guaraná.

“Com base nos resultados dos nossos testes cegos, decidimos brincar com a concorrência, convidando todo o mundo a experimentar o nosso produto e tirar sua própria conclusão sobre o assunto”, conta Pedro Abbondanza, diretor de marketing de Fanta no Brasil.

A ação foi lançada oficialmente no último sábado, dia 03 de abril, durante a prova do anjo do Big Brother Brasil 21, quando a marca fez uma divertida releitura da prova realizada pela concorrência na 11ª edição do programa. Dessa vez, os participantes tiveram que passar por um circuito colorido e divertido enquanto estavam pendurados em uma lata gigante de Fanta Guaraná.

Igual ou melhor” é assinada pela Wieden+Kennedy São Paulo e faz parte do posicionamento global da marca “Galera com mais Cores”, que incentiva todo mundo a despertar o seu espírito livre e jovem independentemente de sua idade. Com tom de brincadeira e curiosidade, a ação inusitada apresenta um vídeo bem humorado que conta com a participação especial de uma pipoca emotiva. “Igual ou melhor” terá também ativações nas plataformas Globo, com ações no GShow e #RedeBBB, no digital e em mídia exterior – iguais ou melhores que as daquele outro guaraná.

Ficha Técnica
AGÊNCIA: Wieden+Kennedy São Paulo
TÍTULO: Igual ou Melhor
CLIENTE: Coca-Cola Brasil
PRODUTO: Fanta Guaraná
DIRETORES EXECUTIVOS DE CRIAÇÃO: Eduardo Lima | Renato Simões
DIRETORES DE CRIAÇÃO: Felipe Paiva | José Ferraz | Rafael Melo
REDATOR: Matheus Sanches
DIRETOR DE ARTE: Gustavo Henrique
RTV: Regiani Pettinelli | Fernanda Moura
ATENDIMENTO: Ana Clara Grana | Tathiana Januário | Heloisa Artioli | Caio Fraga
PLANEJAMENTO: André Troster | Thassio Rolim
SOCIAL STRATEGY: Gabriel Marchi | Thiago Loretto | Lara Costa
MÍDIA: Aga Porada | Henrique Fogaça | Guilherme Salgueiro | Iuellen Souza | Natalia Andrade | Carolina Peleggi
PRODUTORA: Zombie Studio
DIRETOR DE CENA: Daniel Salles
PRODUTOR EXECUTIVO: Natalia Gouvea
ATENDIMENTO: Stefanie Dias
PRODUTOR: Nayla Kols
DIRETOR DE ARTE DE CENA: Daniel Salles
DIRETOR DE FOTOGRAFIA: Eduardo Lopes Fortes
MONTAGEM: Rafael Falheiros
PRODUTORA DE ÁUDIO: Carbono Sound Lab
PRODUTOR MUSICAL/TRILHA: Zé Godoy
DESENHO DE SOM: Caio Zan
COORDENAÇÃO: Ligia Barros
ATENDIMENTO: Gabi Takan
LOCUTOR: Romero Cavalcanti
APROVAÇÃO CLIENTE: Pedro Abbondanza | Carla Dart | Natalia Freire