Falcão troca quadra por laboratório em campanha da Penalty

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Falcão, eterno rei do futsal, troca os dribles por exames científicos na nova campanha da Penalty. A proposta é comprovar com testes laboratoriais a superioridade dos calçados da marca em relação à concorrência.

No vídeo inaugural da campanha, dois testes são aplicados: descolagem a 90° e construção. No primeiro, o calçado da Penalty chega a 757 Newtons, enquanto o outro só alcança 414 N, provando que o produto Penalty é 83% mais resistente que o da concorrência. No teste seguinte, o camisa 12 desconstrói os calçados, mostrando as duas palmilhas que compõem a chuteira da marca nacional.

Voltada para o digital, a campanha terá três vídeos, todos assinados pela CDR+. A comunicação evidencia a qualidade e preços competitivos dos produtos da marca em um esforço de combate à concorrência. “Em tempo de crise sabemos que existe uma tendência por parte do consumidor de optar por produtos mais baratos, mas nem sempre o preço deve ser o norteador da compra, por isso estamos reforçando os atributos dos artigos da marca”, explica Paulo Alexandre Gaspar, Gerente Executivo Comercial e Marketing da Penalty. Atualmente, a categoria de calçados é a segunda maior da Penalty, ficando apenas atrás de bolas, na qual a marca é líder.

Para alavancar a campanha, serão realizadas ativações em pontos de venda com promotores em mais de 500 em lojas em todo o país, e uma ação integrada nos perfis das redes sociais de oito atletas patrocinados pela marca, entre eles Falcão e Amadinha, eleita cinco vezes melhor jogadora de futsal do mundo. A partir da iniciativa, a Penalty visa impactar mais de 7 milhões de fãs de futebol e 24 milhões de consumidores em âmbito nacional.

Ficha técnica:
Realização: Bend’Leve Film/Content
Direção Executiva.
Montagem: Bruno Henrique BHS
Produção Executiva.
Atendimento: Antônio Lopes
Diretor de Criação: Caio Aidar
Redator: Marcel Pazinni
Atendimento Executivo: Mariana Macedo
Assistente de Atendimento: Silvia Roberta
Diretor de Arte: Breno Cardozo
Direção de Cena: Beto “Gás Mostarda”
Direção de Fotografia: André Fancio