Dafiti lança nova campanha masterbrand desenvolvida em parceria com Ana Couto

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As fontes de inspiração e o hábito de consumo dos brasileiros mudaram consideravelmente nos últimos anos. Cada vez mais, o cliente preza por vivenciar a moda à sua maneira, ter a liberdade de escolha a seu favor e fazer isso através da melhor experiência de compra possível. Antenada a esses fatores intrínsecos ao seu DNA, a Dafiti, maior e-commerce de moda e lifestyle da América Latina, acaba de lançar sua nova campanha masterbrand.

“Viva a Moda On” além de um conceito, é a tangibilização desses fatores, que o universo online trouxe para o cotidiano. E a Dafiti acredita que com a moda não seria diferente. Por isso, dispõe de diferentes estilos, marcas e preços, através de uma experiência de compra conveniente, prazerosa e personalizada.

A compra inteligente perpassa esses pilares, mas não para por aí. O objetivo é, cada vez mais, simplificar. “Em um mundo complexo e repleto de informações, a Dafiti oferece curadoria de moda e lifestyle, apresentando uma coleção para cada inspiração. Assim, o consumidor pode escolher o que mais se adapta à sua necessidade, com a liberdade de vivenciar seu próprio estilo”, ressalta Fernanda Galluzzi, Sócia-Diretora Executiva da Ana Couto.

“Mesmo já tendo nascido no universo digital, soubemos constantemente nos reinventar ao longo dos 8 anos de trajetória. Estarmos atentos aos hábitos e desejos de nossos consumidores, norteou o mote desta nossa nova campanha, que reflete 100% a nossa proposta de valor. Proporcionamos curadoria e uma ótima experiência de compra a um clique. E contamos, cada vez mais, com o alcance e inspiração das influencers para prover ainda mais relevância ao nosso consumidor. Isso, no momento em que o digital se encontra, é mais do que estar antenado. É contribuir com inteligência para um ecossistema que ainda tem muito a evoluir”, pontua Malte Huffmann, co-fundador e Vice-Presidente de Marketing e Compras da Dafiti.

Acompanhando essa movimentação, o e-commerce traz pela primeira vez uma digital influencer para estrelar o vídeo de sua macrocampanha – Rayza Nicácio personifica que viver a moda online é compartilhar, seguir e se inspirar de diversas maneiras, a qualquer momento do dia. Referência fashion e de lifestyle, ela é o start do filme “Blogueirismo”, um dos entregáveis da campanha estratégica desenvolvida em parceria com a Ana Couto.

No vídeo, que tem recortes de 30’ e 15’, ela mostra seu look para seus followers online, assim como o fazem outros personagens – que também mostram seus looks, gerando uma corrente de impacto e reforçando que, atualmente, além de se inspirarem, as pessoas compartilham seu estilo e seu dia a dia, dando sequência a uma rede de influência.

Além disso, a macrocampanha será veiculada offline nos canais Globosat e terá uma forte presença no digital nos principais canais Google, Facebook, Instagram e com time de Influencers.

Ficha técnica
Agência: ANA COUTO
Cliente: Dafiti
Campanha: “Blogueirismo”
CEO: Ana Couto
Diretora Executiva: Fernanda Galluzzi
Diretor de Criação: Rodrigo Dorfman
Criação: Rodrigo Dorfman, Vallécia Carvalho, Vinícius Valadão, Felipe Lemes, Fernando Ribeiro, Aruã Vieira
Diretor de Planejamento: Igor Cardoso
Planejamento: Igor Cardoso, Vanessa Bulhões, Manuela Alcoforado, Luisa Ferreira
Diretor de Atendimento: Fred Palma
Atendimento: Melissa Taminato
Diretora de Mídia: Marcelle Villar
Mídia online: Priscila Menezes
Mídia off-line: Camilla Ullman e Beatriz Monteiro
Produção RTV: Tania Carneiro

Produtora de Filme:​ ​Iconoclast
Direção:​ ​Clemente
Direção de fotografia: Daniel Belinky​ ​
Produtor Executivo:​ Francesco Civita, Gregory Bogossian, ​Alonso Sperb e Elisa Mello
Atendimento Pós-Produção: Mariela Costa
Coordenação de produção:​ ​André Bauer
​Diretor de Produção: Fábio Arisaka​
Direção de arte:​ Adriana Michalski
Coordenação de pós-produção:​ ​Priscilla Paduano e Tutu Mesquita
Finalização:​ ​Pródigo Films
Finalizador:​ Georges Sakamoto
Montador:​ ​André Dias
Assistente de coordenação:​ ​Everson Martins

Produtora de Áudio: Cabaret
Produção Musical: Mauro Kuschnir / Lucas Comparato
Compositor: Angelo Colasanti
Mixagem e Finalização: Cyro Netto
Atendimento: Luciana Novelli / Flávia Caparelli
Coordenação: Verusca Garcia / Junior Freitas
Locutora: Nicole Cordery
Aprovação cliente: Malte Huffmann, Ben Bommert, Livia Fukuda, Barbara Miano e Tami Gotoda