Always atua em diferentes frentes para reforçar o apoio às mulheres durante a pandemia do coronavírus

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Always tem como objetivo estar ao lado das mulheres para tornar os dias mais confortáveis, com segurança e confiança para serem quem elas querem ser. A marca procurou entender como poderia ser uma plataforma para enaltecer as forças femininas que estão transformando esse momento crítico que estamos vivendo e resolveu atuar em diferentes frentes.

Com o intuito de transmitir segurança para todas as mulheres que estão trabalhando durante a pandemia, a marca irá distribuir absorventes para aquelas que estão na linha de frente da saúde. Serão 200 mil unidades de absorventes que serão entregues a médicas, enfermeiras, serviços de limpeza, recepcionistas, etc, em hospitais públicos e privados de São Paulo.

Por meio de uma landing page, durante todo o período de isolamento, as pessoas poderão gravar mensagens de conforto e agradecimento e mostrar que essas mulheres não estão sozinhas. Desse modo, Always quer abraçar a realidade delas que se dedicam durante longas horas em atos de altruísmo.

A plataforma, desenvolvida pela Integer\OutPromo, empodera mulheres a compartilhar segurança e confiança junto com Always.

Além das ações acima, Always efetuou uma doação de R$ 200 mil reais à equipe liderada pela Drª. Ester Sabino – composta 60% por mulheres -, do Laboratório de Investigação Médica da Fundação Faculdade de Medicina, da Universidade de São Paulo.

Todas as doações fazem parte da campanha de Always #MeninaAjudaMenina, para incentivar a sororidade entre mulheres.

Ficha Técnica
Agência: Integer\OutPromo
Cliente: P&G
Marca: Always
Managing Director: Ricardo Franken
CCO: Antônio Neto
Direção de Criação: Danilo Vizagre
Criação: Sharon Menasce, Rebeca Campagnoli
Desenvolvimento digital: Rodrigo Sacramento
Planejamento: Bruna Chiavenato, Mariê Borges e Isabela Kachan
Produção: Melissa Machado e Larissa Ducca
Atendimento: João Lopes, Sully Siena e Ana Luisa Perissé
Aprovado por: Cinthia Oliveira, Bianca Schumacker e Caio Cavallari